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生肖酒,下一个“比特币”?

文章作者:招商展会 上传时间:2020-01-31

  2018年“余额”不足40天,伴随己亥猪年生肖茅台酒(简称“猪茅”)即将上市,生肖酒阵营会生变局吗?

  11月25日,有媒体曝光了猪茅酒瓶及外箱“谍照”。而早在2018年3月,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳曾表示,茅台集团所有的生肖酒,要尽早考虑下一年的工作,提前设计,提前生产,确保在元旦之前发布,在春节上市销售。

  “不管是茅台酒还是系列酒,生肖酒不得拖到春节以后再上市,这要作为一个硬性的要求,必须要在当年12月31日前确定。”由此判定,猪茅上市日期已经箭在弦上。

  但2019年的生肖酒市场已经不比当年。自从茅台成功发行鸡年茅台以来,五粮液洋河泸州老窖郎酒等加码跟进,加上名酒企业系列酒推出的生肖产品,生肖酒俨然成为名酒“第二战场”。此番猪茅问世,生肖酒将发生何种变局,生肖酒的“分水岭”又将何在?

  2014年起,贵州茅台开启生肖酒模式。公司根据每年中国农历生肖属相推出一款定制酒。2014-2018年期间,茅台相继发行了马、羊、猴、鸡、狗年生肖产品,彻底引爆了生肖酒市场,其他名酒企业纷纷跟进。每到年底,一大波生肖酒排队亮相。

  2017年9月,五粮液推出了“五粮液•丁酉鸡年纪念酒”,这是五粮液首次不再采用一次推出全套生肖产品模式,而是充分借鉴“生肖邮票”发售模式,十二年为一个轮回,以“丁酉鸡年纪念酒”为首,采取“每年一个生肖、每年限量生产、每年限量发售”的方式进行整体连贯性运作。

  洋河从羊年开始发行生肖纪念酒。2015乙未羊年,洋河首推“大吉羊”;2016-2017年,相继推出“如意猴”和“金鸡报晓”;2018戊戌狗年,洋河又推出“太平犬”。

  2017年11月,泸州老窖推出“2018农历戊戌年金狗佑财酒”,这是泸州老窖定制酒公司在鸡年节庆酒之后,开发的一款高端个性化新春节庆酒。

  而在2018年长沙秋季糖酒会期间,郎酒重磅发布三款己亥猪年纪念酒,公司表示,10月8日起,该三款猪年生肖酒开始接受订单,郎酒成为发布猪年生肖酒最早的名酒企业。

  2010年,贵州茅台就推出过贵州茅台酒(十二生肖),公司邀请艺术大师黄永玉,在茅台酒瓶上绘制出十二生肖图案,希望以这种模式、实现国家级艺术大师与国粹生肖文化的完美结合。这也是贵州茅台针对高端市场,推出生肖产品破局的尝试。但这款酒上市后反响寥寥,市场影响不大。

  2014年,贵州茅台正式按照传统农历“12生肖”,每年推出一款定制酒。当年推出了500ML、1.5L、2.5L三款产品,其中500ML价格为899元。2015-2016年期间,贵州茅台相继推出了500ML、1.5L、2.5L羊年、猴年生肖酒,500ML价格依然为899元,受酒业调整影响,这三款酒在当时增值并不明显。

  真正让茅台生肖酒“一战成名”的,是2017年市场对鸡年茅台的炒作。2017年贵州茅台推出375ML、500ML、1.5L、2.5L四款鸡年茅台,500ML定价1299元,但上市不久就突破3000元大关,给投资者带来丰厚的回报。

  如果说2017年鸡年茅台还是“小试牛刀”,2018年上市的狗年茅台就进入了疯狂。2018年贵州茅台推出的500ML狗年茅台,首发价格达到1699元,但上市即被炒作到3000元以上,最高突破4300元。随后又一路下跌,最低达到2350元,有酒商表示,目前反弹到3100元左右。

  与茅台生肖酒被不断炒高,甚至屡屡坐起“过山车”相比。五粮液、洋河、泸州老窖等生肖产品就显得波澜不惊。有经销商表示,“五粮液•丁酉鸡年纪念酒”京东价格在1200左右,一直非常稳定。而有五粮液经销商2018年初接手的鸡年五粮液,到目前为止价格没有多大变动。洋河、泸州老窖、郎酒推出的生肖酒,也大多如此。

  尽管茅台生肖酒诞生以来,给从业者带来了极大的财富,但对于游戏的参与者而言,留下的并非都是美好的回忆。

  四川茅台经销商肖勇(化名)就曾经在茅台生肖酒上遭遇了“过山车”,2018年3月,眼看狗年茅台一路上涨,有朋友向他以3400要货,他以3200吃进100瓶,转手净赚了20000元。当狗年茅台上涨到3800元,他忍不住再次下手,但这次他的运气不好,目前每瓶被套接近700元。

  另一名经销贵州大曲的酒商也有类似遭遇,贵州大曲生肖酒上市后,最高点和最低点价格相差了1000多元,由于最高点并未出货,酒商自嘲损失了几十万。其实他作为代理商,只能算“少赚”。

  多名酒商表示,自从鸡年茅台“一战成名”后,以前不温不火的马年、羊年生肖茅台也遭遇爆炒。2014年出的马年生肖酒,涨到了一万以上,产量最少的羊年生肖酒更是被炒到了2万元以上,某种程度而言,生肖酒市场已经出现泡沫。

  因此,目前看来,以茅台为代表的生肖酒市场出现了“分水岭”,其界限就是炒作还是投资。有酒商表示,酒企推出生肖酒的本意,就是投资者要历经12年才能集齐所有产品,如果少一瓶,都不能凸现收藏价值,从这个角度看,生肖酒应该是长线运作的产品。而目前有热钱涌入,部分散户开始“追涨杀跌”,已经凸显出投机风险。

  对此有专业人士表示,目前参与生肖酒炒作的除热钱外,酒圈人士居多。对于名酒代理商,如果能拿到一手货源,耐心持有都能赢利。但不掌握一手货源,盲目跟风“追涨杀跌”,很有可能成为“韭菜”。切记,酒是用来喝的不是炒的,生肖酒不能成为第二个“比特币”,上演“大起大落”一幕。

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