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“百威”改名“美国” 新罐子里面装着什么酒?

文章作者:酒文化 上传时间:2020-02-07

  这是营销
新包装于5月23日上架,直至今年11月美国总统选举季;
美国《洛杉矶时报》评论,百威此举是打算把三样东西推销给美国人:政治、体育赛事和周末。
也是跟风
除了“百威”啤酒,包括可口可乐等知名企业也纷纷参与其中。
“随着特朗普推出‘让美国再次伟大’的竞选口号,他成为了最耀眼的政坛明星。很多人都在跟随他。”
百威啤酒宣布将临时改名为“美国”啤酒。美国《华尔街日报》报道,世界最大啤酒企业英博安海斯—布希集团旗下百威啤酒的新包装于5月23日上架,直至今年11月美国总统选举季。
美国《洛杉矶时报》评论,百威此举是打算把三样东西推销给美国人:政治、体育赛事和周末。百威改名“美国”期间,将经历夏季奥运会、美洲杯足球赛以及美国国庆日等节假日。据美国专利商标局记录,百威尚未就“美国”一名申请专利,只是把这个词印在包装上。
“AB”换成“US”
新包装除了把“百威”换成“美国”,还把logo从以前的“AB”换成了“US”,看上去像一个爱国主义品牌。
每年夏天都是啤酒品牌最重要的营销季,从5月底到9月初期间,能为美国全年啤酒销量贡献三分之一。百威把今年的夏季营销主题定为“America is in Your Hands(美国在你手中)”,由广告公司Anomaly代理。百威称,这个主题是为了鼓舞消费者“拥抱这个国家初建时的乐观”。
包装是其中的重要组成部分,一支关于新包装的电视广告也将在6月1日推出,用来推广他们赞助了奥运会美国代表队的事。除此之外,还包括户外广告、墙贴、数字营销、零售促销等等。
也不是第一次了
百威的“爱国营销”也不是第一次了。此前它曾赞助嘻哈歌手Jay-Z举办“Made In America”演唱会,去年还把自由女神像印到了啤酒罐上。不同的是,在包装上使用“美国”这个词,不花钱。
然而,“百威”的美国血统实际上并不纯正。1876年,一位名叫Adolphus Busch的德国移民创立了百威啤酒。到了2008年,百威的母公司安海斯-布希与比利时的英博集团合并成为安海斯-布希英博,总部设立于比利时鲁汶。安博集团本身亦是由比利时的Interbrew与巴西的AmBev合并而成。
观点
趁着“热潮”,可以挽救市场份额吗?
除了“百威”啤酒,包括可口可乐等知名企业也纷纷参与其中。
朗淘设计顾问公司原北美事业部负责人艾伦·阿达姆逊表示:“长期以来,爱国主义都是商家最常用的营销手段。但随着特朗普推出‘让美国再次伟大’的竞选口号,他成为了最耀眼的政坛明星。很多人都在跟随他,并以此成为一种热潮。”
不过,艾伦·阿达姆逊也认为:虽然很多商家都在利用爱国主义进行商业营销,但未必都能取得效果。“百威”的宣传效果虽然很有趣,但是很难改变它现在面临的一些困境。从2004年到2013年,“百威”人均年消耗量从30罐跌落至18罐。随着啤酒市场竞争日益激烈,百威一直在美国市场苦苦挣扎以保持自己的市场份额。
★好时巧克力:披上“星条旗”
美国最大的巧克力制造商好时公司(Hersheys)从上个月开始把巧克力派包装上的文字变成了美国国旗的“红”、“蓝”、“白”三种颜色。
这是该公司自1894年成立以来,第一次更改包装文字的颜色。
★沃尔玛:增加“纯美国制造”
全球最大的零售企业美国沃尔玛强调增加更多“纯美国制造”的商品。
该公司2013年宣布,到2023年底一共投入2500亿美元来购买“纯美国制造”。
★卡乐星汉堡:销售“最美国”
另外,美国著名汉堡品牌卡乐星(Carls Jr.)去年开始销售一款名为“最美国”的特色汉堡。
★亿滋国际:植入“特朗普”
随着共和党候选人特朗普获胜的可能性越来越大,很多美国企业开始了“披星条旗”运动。亿滋国际(Mondelēz International)的前身是美国第一、全球第二大食品公司——卡夫食品。
最近,亿滋国际在面向美国国内市场的产品中植入了支持特朗普的口号。
★可口可乐:拉罐印爱国歌曲
 

  美军慰问团是专门为美军士兵及其家属提供支持的非营利性团体。为了纪念美军慰问团成立75周年,美国可口可乐公司把爱国歌曲“I Am Proud To Be An American”(我是一个骄傲的美国人)的歌词印在了拉罐上面。

  
 

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